时间管理、说话技巧、职场能力、认知升级等等，这些都知识付费产品中出现的高频词汇。各大知识付费平台的内容产品也多以提升职场和生活中的软技能为主，如喜马拉雅平台上的爆款内容《蔡康永的201堂情商课》、得到平台的《李翔商业内容》等。当人们越来越习惯于为这类知识商品买单，其背后是当代职场对人们要求的提高还是“知识焦虑”所带来的泡沫？

根据艾瑞网在《2018年中国在线知识付费市场研究报告》发布的调查结果显示，30岁以下人群成为知识付费的消费主力。从微学伴提供的数据也显示，80、90后是为知识商品付费的意愿度最高的群体。

那么，为什么80、90后群体更愿意为知识商品买单呢？这大概可以从两个方面来说明。

从需求层面来说，80、90后群体有着更多的自身发展诉求。用日新月异来形容当代的社会变化是一点也不夸张的，网络上甚至有个段子说“在互联网上，一个月就是三年。”变化快、信息迭代快，而这正是80、90后群体所面临的职业环境。追求更好的职业发展、更多的薪酬，自然是需要不断充电学习的，因此软技能提升类的课程在这一群体中很是“吃香”。

从意愿度层面来说，80、90后群体对内容消费的意愿更强，尊重并愿意为优质内容付费。这一群体，尤其是90后是互联网的原住民，已经习惯了用互联网去完成娱乐、社交、学习、消费等一系列事情。互联网的开放性让各类UGC内容充斥，优质的高价值内容变得稀缺，而这也催生了人们对内容付费的意愿，并逐渐形成习惯。

同时，80、90后群体有更自由的职业选择度，有数据表明，超过四成的大学生会在毕业三年内选择转行。转行势必要面对知识储备和实际工作中的差距，而通过互联网的知识产品进行快速充电是年轻人的重要选择。

以微学伴的客户为例，有各行业领域的内容生产方，提供专业的知识商品和服务，例如教师招考相关的山香教育；编程、大数据相关的容大教育；电商运营相关的潭州教育等等。同时也有脑力科技、睿合企达、戏学微课等内容生产方着力于泛能力的提升，提供软技能提升相关的内容商品。

知识付费的市场是极为庞大的，并且还在进一步的扩大。对于内容创业者来说，如何持续地提供高价值的内容，将直接影响到内容商品的推广销售以及自身品牌的建设。

作为内容付费领域的技术服务商，微学伴以SaaS型工具的形态服务于多家机构、自媒体等内容团队，提供内容承载、营销推广、用户管理、数据分析等一整套的技术解决方案。内容形式覆盖图文、视频、音频、直播等，让学习过程更加适应移动互联网场景。营销方面，有分销员、拼团、会员卡、优惠券等功能帮助客户更好地实现拉新引流和付费转化。

在内容冗余的现实环境中，垂直细分领域的精细化内容服务将成为未来的一大方向。目前已有幸福西饼、吸铁石动漫、麦淘亲子、完美校园、光华教育等多个行业领域的内容生产方布局微学伴知识店铺。对于内容付费的技术提供方微学伴来说，如何从技术层面帮助内容生产者更好地服务用户、高效变现是重要考量。对于内容生产方来说，如何持续高效地为用户提供高价值的内容，并将其转化为用户的自身价值是最终意义，而技术的问题交给微学伴就够了。