2016年井喷式爆发，历经了两年红红火火发展的知识付费迎来了“危急时刻”。“2018年，知识付费将要凉凉”、“知识付费是伪需求”等质疑声渐渐浮起。

那么，知识付费真的要凉凉吗？其实不然，应该说知识付费经过16年、17年两年的大跨步式发展，即将进入一个相对平稳的发展阶段。2018年，知识付费仍然大有可为。从另一个角度来说，这些质疑声何尝不是从侧面说明了知识付费的大众关注度仍然不减呢。

内容、生产者、消费者齐下沉，知识付费仍然大有可为

知识付费在许多媒体唱衰的情况下，正在悄悄发展。要说这些质疑声缘何而起，很大一个原因是在于，用户的内容体验不佳。内容质量不佳、课程中听听停停体验不好，于是有人说知识付费实际上就是交的智商税。

一棍子打死，说知识付费就是交智商税，实际上是很武断的观点。就像是每个市场里都会发生的情况一样，有持续提供高价值内容商品的优秀团队、也有急功近利、滥竽充数的人。应该说，知识付费也存在不同的用户分层，用户要根据自己的需求来选择和甄别内容商品。

除了用户分层，另一方面，知识付费行业内容也在下沉。根据微学伴提供的数据显示，实用性的内容大受欢迎，同时各垂直细分领域也在逐步形成。目前用微学伴搭建知识店铺的客户已达8万多家，覆盖财经投资、少儿亲子、生活爱好、时尚健身、个人提升、职场能力、传统文化等多个领域。微学伴为内容生产者提供直播、图文、视频、音频等多种内容形式，帮助其更好地服务消费者。

行业稳步发展，竞争加剧

根据艾瑞网发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》的数据显示，2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿，同比增长近三倍。而这个数据在未来三年中仍将保持高成长性继续扩张，预计到2020年，产业规模将达到235亿。

学习的途径正在从线下向线上拓展，可以说，知识付费的商业生态正在快速构建中。从2016年发展至今，我们会看到知识付费的内容商品中越来越多营销手段开始涌现。

例如今年年初，网易云课堂联合荔枝微课，推出了《网易运营方法论》，当天朋友圈一片红地刷屏，24小时内就卖出了13万份，类似还有新世相的刷屏活动。

这其实说明两个情况，一方面是知识付费逐步进入一个相对平稳的发展期，其用户群体正在从刚开始的一小部分尝鲜人群向大众市场扩散。另一方面，知识付费的入局者越来越多，对内容商品和用户的运营能力就显得更为重要了。

微学伴持续为内容生产者赋能，不仅仅为内容生产者解决内容呈现的技术难点，更是提供一套完整的技术解决方案。除了图文、音频、视频、直播等形式内容承载，微学伴还提供分销员、拼团、优惠券、会员卡、作业管理、线下活动、考试管理等多种营销工具，帮助内容生产者更好地推广引流、促进活跃并提升复购率。

知识付费将要凉凉？并不然，2018年知识付费仍然大有可为。当前知识付费仍处于初步发展阶段，市场还有巨大的挖掘空间。用户分层和垂直细分领域的逐步形成也在进一步深耕。知识付费不仅仅是网红大v的战地，内容的优质化及长尾市场的额发展，都会进一步扩大知识付费的市场。